这42个品牌拯救了商场的流量焦虑

当夏天到来时，一些品牌就利用了这一点。

“天价”茅台冰淇淋成为新的“冰淇淋界的爱马仕”。被“冰淇淋刺客”污蔑的年轻人，感受到瘪了的钱袋子，转梗把“晒黑”的蜜雪冰城送上热搜。

冰淇淋可以不吃，但防晒也不能少。“养儿防老，防晒防老”成为年轻人新的消费圣经。结果，卖遮阳伞其实比卖奶茶好。BENEUNDER banana明年收入1.36亿元。

专属品牌的夏日故事还在继续。然而，在2022年Winner.com Q2热搜品牌榜选出的42个“热门品牌”中，可以看到一些新的变化，这些变化是同时发生的。

注:字云大小表示上榜品牌数量。

对比第一、二季度的词云，可以看出“咖啡”越来越火，上榜品牌数量从上季度的11%跃升至本季度的17%，成为Q2热搜品牌榜“品类冠军”。

这一季，大部分是“新势力”玩家，出身于上海咖啡品牌【M stand】和高一线城市的【Nova Coffee】；还有来自二三线城市的“宁波果咖啡品牌”【斜咖啡】“长沙创意咖啡”【DOC咖啡】；还包括奢侈品牌的跨界“show stopper”[李宁]和[Maison Margiela Café]。

另一方面，露营和骑行装备取代了运动服，这一季的热度更胜一筹。《露营LV》【摩碧花园】4月获得Tik Tok露营装备品牌TOP 4直播；聚集顶尖露营用品的【ABC露营国度】，成立两年即获百万美元融资；“英国折叠自行车品牌”(Brompton Junction)成为骑行爱好者的新宠，拥有超过14000本小红书笔记。

除了上述持续火爆的品类，本季“意想不到”的品类还包括书店——开设了“空心店”的Tanya Bookstore，整合瑜伽等治愈体验的雨心书店，以及无性别服装、大杯文胸等。

该列表的评估维度主要包括:

1)当季新开门店的增速，新开门店的城市和项目级别，新开门店的情况等。；

2)主流搜索引擎当季搜索指数增长率；

3)主流微博平台当季微热指数增速；

4)主流C端消费平台当季正面评价增速；

5)本季度行业媒体在线声量增速。

上下滑动以查看评估维度。

#热搜关键词

“热”店扩张:店扩张赢规模，跨界店、“非标”店引人关注。

赛季中，经过一次次的疫情，一群优秀的逆行者已经随着高速的店铺扩张发展出了存在感。

商业的大潮还在蓬勃发展，背靠腾讯的【QQfamily】扩张速度明显加快。这一季6家店一起开，2022年定下40-50家新直营店的大旗。

趁着第一季度强劲的扩张势头，【王霸查基】第二季度继续向全国出击，从大本营云南到北至Xi安，东至杭，西南至成渝，南至佛山。“原味新鲜奶茶+东方新茶店”，因地制宜的差异化玩法和创意营销，才是逆势扩张之道。

店王抢规模，跨界王开新店扩大用户和品牌影响力。

“酒中贵族”茅台瞄准的是年轻、高频的冰淇淋业务。它以“葡萄酒+冰淇淋”的创意口味，在多个城市购物，话题不断，挑逗着z世代满满的好奇心。

“像咖啡一样泡茶”，【现代中国茶铺】以产品玩法和体验空间切入中式茶馆新业态，在茶的“红海”中探索新玩法，探索新数量。

法国设计师品牌Maison Margiela是成都的全球首家【Maison Margiela Café】。“Magira最便宜的单品”和大咖啡杯装置，以“亲民”和高频的姿态，推广品牌文化，实现新的留存。

除了批量开店，跨界“副业”，这一季，很多热衷于“做事情”的品牌都是以不规范的门店出圈。

【迪卡侬】开设国内首家运动公园旗舰店，一楼35000种运动器材，并设有“一站式购物”沉浸区；二楼将建成以运动为主题的运动商城，从“直男天堂”变成高级的“家庭天堂”。

全新儿童玩具零售品牌【PUTOY】，全国首家顶级旗舰店、最大门店落地杭州。2000㎡的大店，内置9个游乐主题区，10000件玩具产品，并在每个主题区打造不同的互动体验区和打卡场景，打破传统货架展示模式，实现“玩具探索与游乐体验”的结合。

◎图片来源:PUTOY官微

融资“热”:下沉跑道与细分

与上季度相比，第二季度上榜的融资品牌比例从29%降至19%。资本变冷是老生常谈的话题，但是赛道下沉细分的想象空间大，融资依然疯狂。