以场景的名义调动年轻人的多巴胺,迎合情感价值是关键

在物质流通高度发达的年代，购物中心单纯靠生意是很难抢流量的。购物中心发展到一定程度后，同质化成为不可避免的行业瓶颈。为了突破同质化的束缚，场景营销成为很多购物中心建立差异化、多元化形象的不二法宝。

对于购物中心来说，为了吸引流量，提升人气，引流密码隐藏在一个又一个场景中。在固定商业业态的基础上，不断打造具有体验代入感的场景营销，既是购物中心增加收入的重要手段，也是提升购物中心整体风格的重要渠道。通过各种类型的手段，不断满足年轻消费者的社交需求。

石家庄万象城于2018年11月10日开业。成立的时候，马路对面就已经有石家庄最早的百货大楼新百广场，南边还有万象天成、澄净天地。几个街区之外，乐惠城、乐泰中心、北国商城等大型商场相邻，在中山路商圈深耕多年。所以，地处市中心传统商圈核心区的万象城，绝招不多，在强手的包围中难以突围。

万象城专注于打造高品质的购物体验和潮流的购物氛围。为了满足消费者的购物需求，引入了众多首发店和知名品牌，并在会员中心建立了专属母婴室和儿童娱乐区。在新潮的消费体验中，用一场又一场热情奔放的营销活动，一个全新的极具休闲气息的创意社交空间——中山市中心，不断塑造石家庄万象城“品质x艺术x青年力”的商业新势力。

2022年6月29日，在石家庄万象城下沉广场，一座全新概念的后人类花园——中山市中心正式开业，打造石家庄全新现象级创意社交空间，为夏日的李庄人送上一份惊喜。

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以社交的名义

如今，在购物非常方便快捷的互联网时代，购物需求已经不是消费者进入购物中心的首要需求，甚至已经成为了附属品。由此，购物中心“社会化”的趋势越来越明显。

对于消费者来说，购物中心不再仅仅被期望成为一个购买商品的地方，而是需要成为一个能够满足他们的关爱、趣味、社交、休闲的“第三生活空间”。在这里，购物中心提供各种元素和服务，实现人们的社交情感交流。

经过四年多的运营，万象城已于2020年成功打造“寻境”室内街区商业，成为石家庄市民“微度假”的热门首选。

2022年，万象城再次出击，致力于为李庄人打造一个休闲放松的社交场所，可以提供下午茶和美好的夜生活。在中山市中心，李庄人从早到晚都能得到非常舒适的体验。白天，无论是上班的白领，还是遛娃的爸爸妈妈，都有一个舒适悠闲的环境，可以工作，可以喝下午茶，可以玩耍，可以彩色涂鸦，可以打卡，可以拍照。下班后，年轻人可以来这里听音乐演绎，看灯光艺术装置，喝喝酒聊聊天，开始微醺的夏天。

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以音乐的名义

随着中国消费结构的不断变化，在基本的物质需求得到极大满足后，品质需求和精神文化消费悄然跃入主流消费，从而带动商业机构在良好的业态内容建设之外，构建更新的消费场景。而音乐元素正在成为购物中心的有利引流方式。

6月29日，在中山市中心的开街活动上，活动中的“主角”是广场中央的一场音乐秀。时间一到，现场爵士乐响起，瞬间引爆全场。穿着慵懒绿花夹克和沙滩裤的吉他手和键盘手开始随着音乐的节奏摇摆，让人迅速沉浸在爵士乐的静谧和舒适中。这时候那个纹身很酷的小姐姐低声给了你一个妥妥的耳光，现场气氛瞬间爆炸！