看小商场能量大,不仅小而美而精而专

随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们的消费观念和需求也在悄然发生变化。以单一购物为主要功能的传统购物中心已经不能满足消费者日益增长的消费需求，消费者更希望购物中心能够满足他们多样化的需求，让他们体验不同的活动。因此，为了满足消费者对感官体验的需求，一些体量在5万m2以下，却又出奇的小而美的新型商场逐渐进入大众视野。

看小商场的大能量，不仅是“小而美”，更是“精而专”！

新购物中心以“小”和“美”为亮点，在不到5万平方米的面积上，建成了功能多样、造型艺术的购物中心，充分利用了土地资源，丰富了内部功能。除了满足消费者的基本购物需求，它还增加了许多功能性和娱乐性的业态，给消费者带来了更好的感官体验，广受消费者喜爱。

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#01

新型购物中心的特点

随着消费者需求的日益增加，传统购物中心单一的购物功能已经不能满足消费者的需求。因此，新型购物中心不断优化业态，既吸引品牌入驻，满足消费者的基本购物需求，又引入美食、书店、亲子休闲等业态，通过情景设置进一步提升消费者的购物体验。

体积小，格式丰富。

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占地面积小是这个新购物中心的显著特点。商场作为消费场所，必然会建在人流量大的区域，如居民区、商业区、交通线附近等。这些地方交通便利，车辆多，可以为新建商场带来大量客源，但同时也有很高的建设成本。另外，现在已经不是面积越大越好的时代了。所以新建购物中心的面积一般都比较小。

在有限的内部空间中，新购物中心注重“精致”和“美观”。通过精心设计，充分利用了内部面积，集购物、休闲、娱乐、美食等多种功能于一身。满足了消费者多样化的购物需求，提升了购物体验。

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环境舒适，造型美观。

传统购物中心以单一购物为主，注重品牌和店铺数量的引入，而忽略了内部环境的营造。新的购物中心很好地弥补了这个缺点。除了保证购物中心的店铺数量之外，它非常重视购物中心的外部和内部购物环境的设计，为消费者创造一个舒适轻松的消费环境，让消费者能够以更加轻松愉快的心情购物。

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突出主题，创新模式

新型商场有独特的主题，室内环境空间围绕主题布置，给消费者带来身临其境的购物体验。此外，主题商场还可以突出差异性，让每个新式商场都有不同的记忆点和创新点，有助于商场彰显个性，进一步获得消费者的关注。

此外，新购物中心形成了全新的商业模式——“城市生活休闲中心”，打破了传统的“一站式购物”商业模式，为消费者提供了更多的自由和选择。它集购物、娱乐、休闲、美食等多种功能于一体，让消费者在购物中心实现多种多样的活动，让消费者感到更加方便和轻松。

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#02

代表性案例介绍

北京王宓中环

一流的颜值才有一流的品牌。

王宓，位于北京核心区王府井大街，是一座以现代化为建设主题的购物中心，总面积21000平方米。这个新的购物中心由一个关键团队精心打造了十多年，耗资12亿美元。其外观精致大气，由东、西两个“盒子”组成，独具特色，外观质量上乘。

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整个购物中心由东楼和西楼组成，共有130多家店铺，不仅包括国际精品、时尚商品、餐饮等服务，还包括母婴区、休闲文化区等空间。，既满足了消费者的基本购物需求，又为消费者提供了更加多元化的消费选择。消费者不仅可以在王宓中央宫买到自己喜欢的时尚服装，品尝当地美食，还可以在休闲文化区放松身心，看一场电影，唱一首歌，缓解工作数日的疲劳，找到自己的最佳状态。

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作为一个新的购物中心，中央宫殿的内部建筑是独一无二的。采用圆形动线和台阶式平台设计。内部装修大量使用木质材料，屋顶采用透光设计，充分利用自然光。房间整体光线呈现暖色，营造出温暖的感觉。此外，中央宫殿还建造了“花园草堂”，多种植被出没其中，营造了花园的即视感、舒适感和静谧感。

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不仅如此，购物中心还与英国蛇美术馆共同打造了北京首个蛇美术馆海外展馆，并与世界多家知名艺术机构合作策划了丰富多彩的文化创意活动，让消费者在购物时得到精神洗礼，丰富消费者的精神世界，带给消费者不一样的体验感。

上海东路U479商业中心

打造魔幻城市夜生活的潮流地标

“如何助力上海夜生活的发展，为消费注入热度？”这是上海人民共同的疑问，方静女士负责的上海南京东路U479商厦揭晓了答案。

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U479位于被誉为中国第一商业街的南京东路。它占地面积仅10000平方米，是北京与城市融为一体的经济商业体。U479商厦在外观上是一座高大狭长的建筑，内部整体设计偏向现代化。其简洁的线条和统一的工业配色让U479看起来很高级，符合当下年轻人的审美趋势。

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U479项目作为上海夜经济的象征，内部业态丰富。值得一提的是，U479将打造VANS大中华区首家旗舰店，这是继洛杉机、纽约、芝加哥、伦敦、首尔之后的全球第六家旗舰店，也是中国首家与腾讯集团合作的旗舰店。在这里，顾客可以通过小程序了解商品的库存和数量，或者提前加入试衣名单，方便员工准备，从而享受更高效便捷的购物体验，让顾客享受到新一代零售理念的智能便捷购物。