鸭鸭成为6月1日的顶级营销,肯德基为成年人创造了童年的梦想

今年儿童节高峰期，肯德基(需求面积:240-300㎡)当之无愧。

6月11日，科达鸭的音乐盒帮助肯德基成为热门。随着魔乐和扭腰，鸭火遍网络，一只“鸭”难求，甚至售价高达3000元。一时间，这种鸭子成了年轻人的社交硬通货。

“对孩子来说可能有点幼稚，但对大人来说正合适。”各路网友玩出了神奇的麻花，让可爱的小鸭子直接成为了社交媒体的顶流。

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传播学学者尼尔·波兹曼(Neil Pozmann)曾在他的著作《童年的消失》中描述了当前媒体环境下成人和儿童之间模糊的界限:“在我们目前的情况下，儿童和成人的价值观和风格往往是融合的。”这个观点为肯德基的哥达鸭的传播提供了一个超验的视角。

为什么肯德基的强破圈在每一招的六一节点？Koda鸭为什么变成C了？回顾肯德基这几年的儿童节营销，一个鸭状元路的背后，是一个“天时地利人和”的品牌。

联合动漫IP营销童梦背后的“肯德基宇宙”

对于肯德基来说，儿童节与知名动漫IP联合品牌的传统由来已久。

2016年和2018年的六一套餐，肯德基与动漫IP哆啦a梦合作，引用哆啦a梦动漫经典歌曲，肯德基邀请小朋友拍摄短片。从加长短片中的故事来看，哆啦a梦玩偶应该是通过“牵手”醒来的，以此向孩子传达“好朋友就是要一起玩”的童真思想。

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2017年，趁着《变形金刚5》上映的火爆，肯德基在今年的儿童节联名了《变形金刚》。肯德基以变形金刚的故事为基础，续写新的故事，设定孩子们寻找变形金刚能量杯、拯救世界的大冒险。

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2019年和2021年，肯德基选择了小黄人的联名，推出了小黄人音乐盒、摩托车、水壶等玩具套装。小黄人氛围团的音乐盒播放音乐，船上的三个小黄人随着音乐摇摆。音乐和简单动作的魔幻设计从21年前就开始兴起。

其实和宝可梦这个IP合作已经不是第一次了。2020年6月1日，肯德基联合推出胖丁皮卡丘音乐盒、皮卡丘柚子水壶、萌泉科大鸭三款玩具。只有那一年的鸭子不为人知，胖丁是更受欢迎的一个。

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联合品牌一个动漫IP，基于其原创的故事设定，肯德基总能找到自己的理解角度，设计出新的产品。从故事设定到玩具玩法，肯德基巧妙地传递了品牌的童心，延伸出一个肯德基玩具宇宙。

通过多年不断的玩具制作，六一玩具也成为了朋友和孩子对肯德基品牌认知的重要组成部分。还有一些人已经养成了在六一这天收集玩具的习惯。即使在二手交易平台，也不乏肯德基玩具粉。经过多年的收藏，玩具也成为了品牌情怀的一部分。

鸭的爆款是天时、地利、人和的统一。

l踩“怀旧”营销热潮，重塑鸭子的集体记忆。

鸭半个月爆红，短时间内达到不可思议的溢价，主要是一批有一定购买力的成年消费者在推动。花大价钱买鸭的疯狂行为背后不可忽视的是怀旧情绪的回归。

宝萌作为全球最赚钱的IP，从上世纪90年代诞生发展到今天，已经逐渐延伸到游戏、电影等超出原创动画系列的领域。通过不同的内容形式，这个IP持续吸引着不同世代、不同年龄段的粉丝。

当这群粉丝逐渐长大，面对内卷化严重、工作压力飙升的现状，在宝可梦的乡愁中寻找心理安慰成为大众的正常选择。除了皮丘和哥达鸭，不难看出，在不久的将来，从甜心教主王心凌的一夜登顶，到周杰伦、罗大佑、斯蒂芬妮的直播，唤起青春记忆似乎已经成为一种社会潮流。

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不仅补充了情感上的慰藉，怀旧也为大众带来了新的话题空间。通过这些埋藏在记忆深处的人、事、物，人们在社交媒体中找到与他人产生共鸣的新话题。在热点话题的接力中，塑造新的集体记忆。作为重要的模因之一，科达鸭被赋予了更加多样的话题属性。

留下与产品设计的互动空间，网友的接力创作将热度延续下去。

也是今年的肯德基玩具包和音乐盒玩具。相比科大鸭“一鸭难求”的辉煌场面，应该是宝可梦顶流的皮卡丘音乐盒，却有些不温不火。

从产品本身的设计来看，科大鸭的音乐节奏和舞蹈节奏更强，使得科大鸭的音乐盒具有天然的魔幻特质。不断挥舞的手带来更多的可塑性，给年轻人留下更多的互动空间。

科大鸭的手上可以被网友贴上便利贴进行二次创作。科大鸭用手挥舞着“不想上班”“起床核酸”等有趣的词语。借助科达鸭的可爱形象，唤出自己的声音，能玩梗的创作层出不穷。在幽默有趣的社会氛围中，将哥达鸭的知名度推向巅峰。