不止野餐搭帐篷！低调有内涵，高颜值露营出圈

不只是野餐，不只是帐篷。

低调内涵，高颜值露营出来

在海边、草地和森林里，搭起大地色的遮阳篷和帐篷，白天在阳光下玩耍、读书，晚上围着火炉生火，晚上点上温暖的黄色串灯，与亲朋好友聊天。在大自然提供的最佳秀场上，美妙的食物、精致的器皿和友好的伙伴共同营造出舒适愉悦的露营体验。

仿佛一夜之间，露营成为情侣约会、亲子旅行、朋友聚会最受欢迎的项目之一。即使没有经历过，你也一定通过其他形式关注过:社交媒体好友动态、自媒体生活方式推文、各大网络平台热搜榜、线下商场或电商平台营销.....露营仿佛一股浪潮席卷而来，没有参与其中的人可能会按捺不住内心的疑惑:露营是一种怎样的体验？什么样的人喜欢露营？他们喜欢露营的原因是什么？是什么让露营迅速“出圈”？

科学普及

这个精致的露营

他不是在露营。

露营，作为一种短期的户外生活方式，可能对它最简单的解释就是:背着帐篷，离开城市到户外露营几天。

在户外运动爱好者看来，中国早期流行的露营是一种艰苦而粗糙的体验。背着背包，野外探险，让旅途充满了挑战，体力消耗大，气候多变，环境复杂。现在流行的露营方式更多的叫“精致露营”，是一种更追求舒适、优雅、高价值的度假露营方式。

“精致露营”是从英文单词“Glamping”翻译过来的，是“魅力四射”(吸引人且独特)和“露营”的结合。在中国被翻译成奢侈露营和风格露营。

“Glamping”一词2005年首次出现在英国，2016年被收入《牛津英语词典》。虽然这个词汇只有不到20年的历史，但它所代表的生活方式却可以追溯到16世纪欧洲贵族的郊游和20世纪欧洲人在非洲的狩猎。带上豪华帐篷、折叠浴缸、发电机、香槟等物品，在寻求自然和冒险的同时，享受家的舒适。

2018年11月，来自杭州、北京、上海、苏州等地的户外爱好者齐聚杭州。丹麦大白熊的白色帐篷和全球采购的器具为本次露营大会定下了基调，也被称为中国“精致露营”的启蒙。

大数据告诉你

有多热？

从旅游平台、社交媒体和企业信息等数据中可以看出露营的经济繁荣。

携程发布的《2022五一假期旅游报告》显示，假期首日，平台“露营”热度达到历史峰值，搜索热度较上周增长90%。五一期间，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单较清明假期增长153%。从2021年下半年到今年4月，携程平台的露营产品数量增长了近10倍。旅游大数据显示，2022年五一假期，“露营”相关旅游的搜索热度环比增长117%。森林露营、海岛露营、公园露营、star 空露营、亲子露营成为最受关注的露营主题。

在小红书里，有超过355万条露营相关的笔记。近日，该平台还推出了“露营季”专题活动，将20位户外博主的笔记分为新手攻略、装备选购指南、美食推荐、营地搭建技巧、游玩手册，邀请用户发布笔记赢取万元大奖。

天检信息显示，目前全国约有5万家露营相关企业，其中近一年内成立的企业超过2万家，今年1月以来成立的企业接近1万家。与此同时，户外运动品牌的业务发展迅速。以主营帐篷业务的穆高迪为例。其今年第一季度的营收已经达到3.27亿元，同比增长56%。自4月初以来，慕高迪股价涨幅超过130%，市值增加超过30亿元。

玩家旁白

它既可以是“坏的”，也可以是“有趣的”

通过互联网展示的露营体验就像电影一样梦幻浪漫。对于参与者来说，实际感受要复杂得多。

2021年5月，在杭州一家户外用品公司工作的陈静应同事的邀请，去浙江安吉宋林湖露营。此前，她对露营一无所知，进入一家户外公司也只是偶然。

刚出门的时候天气很好，但是到了目的地，发现大雨要来了。闷热的天气和树林里水汽的蒸发，让她觉得自己仿佛生活在一个巨大的蒸笼里。她不明白他们为什么要放弃新鲜空的空气来感受这里的闷热。受雨水影响，他们在离开前不得不将棉篷晾干，以免发霉，清理帐篷和设备也花了几个小时。

对于这次野营旅行，陈静的感情有些矛盾。她同时用“不好”和“好玩”来形容这段经历。最开始让她惊讶的是食物。在她的预期中，户外生活会被方便食品草草打发掉。没想到同行的户外玩家带来了海底和洗菜，现场做了煲仔饭和烤羊排，车载冰箱里还有冰镇可乐。随着在外地的相互工作，一些不熟悉的同事开始熟悉起来。