京东国际发布进口美妆个护消费趋势：纯净护肤、微生态护肤成交额同比增速135%

JD.COM 618期间，JD.COM国际发布进口美妆消费趋势。进口美妆消费中，纯护肤、微生态护肤、友好妆、头皮平衡保养、油性护肤、护肤黑科技等六大进口美妆品类成为趋势。有机、天然、健康成分的产品受到追捧，消费者的消费观念更加准确、理性、科学。美容化妆品进入“可持续”时代。

六大新消费趋势引领“可持续”时代的新品类增长

近年来，“纯护肤”和“微生态护肤”的概念正在许多护肤爱好者中流行。JD.COM国际数据显示，到2022年5月，JD.COM“纯护肤”和“微生态护肤”相关品类成交额同比增长135%。其中，天然、有机、不过敏成分的精华、洁面、爽肤水、防晒霜等产品最受消费者关注。崇尚自然、有机、“高效、可持续”的护肤理念备受消费者追捧。

既是基础护肤，又是健康亲肤的美容产品，是爱美人士的追求之一。在“可持续”理念的影响下，对问题肌肉友好、滋养肌肤的彩妆产品也正在成为新的消费趋势。在国际上，与其他美容产品相比，JD.COM进口“友好化妆”相关产品的营业额增长了三倍。其中，SUQQU、ZELENS、资生堂INTEGRATE等具有天然健康成分的海外美妆品牌最受欢迎，位列“友好妆”产品成交额前三。

随着“护肤”的概念不再局限于脸部，头皮平衡护理和身体护肤也开始受到重视，头部和身体护理的相关产品成为护肤界的新宠。2022年5月，京东。COM个人护理品类国际进口同比增长超过100%，其中头皮平衡护理相关产品占新增量的70%以上。进口个人护理品中，身体油成交额同比增长超过300%。

与此同时，以美容仪、康复仪为代表的“护肤黑科技”产品的需求近年来也大幅增长。在快节奏的生活中，这样高效、便捷、精准的护肤品备受消费者追捧。JD.COM国际数据显示，2022年5月，JD.COM国际进口家用美容仪器成交额同比增长103%；在进口3C家电品类中，家用美容仪的占比已经达到45%。

品牌商家全链路成长计划赋能JD.COM国际成为新潮流产品孵化器

由此可见，JD.COM国际作为连接消费者与进口品牌和商家的桥梁，能够更精准地满足消费者的需求，同时也成为了新潮流产品的孵化器。从流量、商品、服务、用户四个方面，JD.COM精准定位用户需求和市场机会，制定海外品牌和业务的全链路、全周期运营方案，支持新潮流品牌和业务的成长，实现新潮流产品的有效孵化。

此外，JD.COM国际还利用其全链路优势，赋能品牌和商家进行差异化运营，并根据品牌自身的发展周期，与京东保持一致。COM每年的推广节奏，它根据商品孵化情况和用户需求的变化，实时调整优化策略，从而加快新潮流品类的孵化进程。

进口美容化妆品的消费趋势成为JD.COM国际经营新品牌和新业务的新动力。作为JD.COM旗下的进口商品一站式消费平台，JD.COM国际将在购物场景、营销生态、优质服务、品牌丰富等方面齐心协力，帮助更多海外品牌和商家孵化更多潮流新品、爆款产品打开国内市场，同时满足消费者多元化的消费需求。

在JD.COM国际618的时候，JD.COM国际不仅进口了新消费趋势的美妆产品，还有很多进口爆款产品，还有订单5折100折的3件装等等，全方位惠及消费者，与世界生活同步。

文中图片由JD.COM授权中国网使用。

(责任编辑:王晨曦)